O Marketing Tradicional vai funcionar cada vez menos.
As novas tecnologias levam algum tempo para serem adotadas e incorporadas, e o usuário entender o seu potencial e começar a sentir o que ela pode agregar de valor.Quando a tecnologia é introduzida, é vista como uma novidade, e não como uma forma diferente de trabalhar que vai impactar a sociedade.
Isso aconteceu com o telefone e está acontecendo com a internet. Os profissionais de marketing tentaram aplicar os conceitos antigos de marketing, no ambiente da internet, de uma maneira semelhante ao que existia na mídia impressa.A mídia se alterou, mas as técnicas e a forma de se encarar o marketing não se alterou muito.
A partir de 2003 começou a surgir ferramentas de mídias sociais (WordPress, Facebook, YouTube). As pessoas começaram a usar a internet não só para consumir informações. Elas passam a interagir, produzindo, publicando, compartilhando e discutindo as informações entre si.Outras tecnologias também evoluiram, tais como voz pela internet, softwares anti spam e gravação de vídeo digital (DVR), televisão a cabo com centenas de canais, RSS, podcasts. Os consumidores possuem hoje uma grande variedade de filtros para selecionar suas informações. Estas mudanças permitiram que o consumidor ganhasse cada vez mais controle sobre as informações que ele quer consumir.
Atualmente as pessoas usam a internet de uma maneira bem diferente do que há dez anos atrás. Mas muitos profissionais de marketing ainda não evoluiram para esta realidade, e ainda tentam utilizar conceitos de "outbond marketing" nessas mídias novas, baseado na interrupção, o que não funciona mais na web como antes.
Para ter sucesso, é preciso utilizar estratégias de "inbound marketing" para atrair consumidores para seus negócios sem interrompê-los e distraí-los, utilizando ferramentas das mídias sociais. Inbound marketing é Marketing 2.0!
Inbound marketing é construir uma presença online e saber como ser encontrado e atrair prospects via mecanismos de busca e mídias sociais
As pessoas querem controlar o "COMO" e "QUANDO" e muito em breve o "ONDE" elas consomem a informação.A tecnologia é um meio. As respostas se iniciam quando começamos a entender as possibilidades e parãmetros para usar a tecnologia para atingir resultados.O consumidor de hoje quer relacionamento com a marca ou empresa, quer ser ouvido, quer se engajar com a marca/produto/ serviço. Isso tudo se tornou realidade com a tecnologia disponível.Se sua empresa não se relacionar com omercado da maneira que ele quer, vai começar a perdê-lo.
O objetivo da 2GetMarketing é ajudar as PMEs a entender o que é o marketing nas mídias sociais, o que significa no conexto dos negócios, e como pode se tornar um componente valioso da estratégia de marketing.Entretano, grandes empresas também podem aplicar estes conceitos, como muitas já fazem.
Marketing social não é estratégia de tecnologia, embora esta tenha um papel importante.É uma forma de relacionamento, sem o uso de formas intrusivas de comunicação.É uma maneira nova de pensar e se comunicar.Para que as empresas se adaptem a esta nova forma de relacionamento com o mercado, elas precisam também adaptar a estrutura organizacional e o perfil de sua equipe de marketing. Os conceitos do Marketing 2.0 são simples. O mais importante é abandonar os velhos paradigmas.Quanto mais rápido isso acontecer, mais rápido serão os resultados alcançados.
Segundo um relatório da McCann denominado Power to the People divulgado em março de 2008:
http://www.universalmccann.com/Assets/2413%20-%20Wave%203%20complete%20document%20AW%203_20080418124523.pdf
57% dos usuários da internet estão fazendo parte de alguma network social.
73% lêem blogs.
34% postam opiniões sobre produtos/serviços em blogs e mídias sociais.
36% tem uma impressão positiva de empresas que possuem blogs.
83% já viram vídeos em mídias sociais.
O marketing de mídias sociais não é apropriado para todos os modelos de negócio, mas provavelmente é adequado para a maioria. Não se aplica se seu negócio está num nicho em que a maioria do público não está na web, ou a base de clientes é muito pequena e os negócios são feitos exclusivamente no relacionamento pessoal.
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