Melhores práticas para automação de marketing- Parte 4
Neste post, Melhores práticas para automação de marketing- Parte 4, vamos falar sobre Execução da Campanha, ele dá continuidade aos posts:
Melhores práticas para automação de marketing- Parte 1, que abordou a Obtenção de Dados.
Melhores práticas para automação de marketing- Parte 2,que abordou o Design da Campanha.
Melhores práticas para automação de marketing- Parte 3, que abordou o Conteúdo da Campanha.
As melhores práticas recomendam que uma campanha deva ser executada continuamente, e não executada uma única vez e depois substituida por algo diferente. Dessa forma a área de marketing pode refiná-la ao longo do tempo, testando diferentes opções para diferentes condições, e adotando os modelos que geraram melhores resultados.
Adote tratamentos diferenciados para cada segmento: Crie uma campanha com variações, adaptando as mensagens e os procedimentos, customizando-os para cada segmento.Ou crie campanhas separadas para cada segmento. O compartilhamento de conteúdo deve manter as tarefas redundantes ao mínimo.
Construa um modelo estatístico para cada segmento: Tente criar um modelo preditivo de pontuação para definir segmentos de forma mais apurada e menos trabalhosa do que a segmentação manual.Fica mais fácil criar e re-criar segmentos. As melhores práticas de marketing implicam hoje em dia em campanhas especializadas e ajustes às novas condições do ambiente.
Altere o fluxo das campanhas em função das respostas, eventos, atividades ou comportamento do lead: As melhores práticas recomendam alterar o tratamento do lead em função do seu padrão de comportamento. Em vez de adotar um tratamento padronizado, segmente os leads em diferentes classes, e em alguns casos, mudeo-os de um tipo de campanha para outro tipo.
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