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Palavras Chaves na cauda longa.
Pesquisas indicam uma tendência dos usuários de internet no uso de um número maior de palavras em suas pesquisas junto aos mecanismos de buscas. Atualmente o número de usuários que utilizam mais de quatro palavras, chegando até oito palavras, cresceu 3%, enquanto que as pesquisas que utilizam menos de quatro palavras têm decrescido a uma taxa de 1% ao mês.
Esta tendência não é nova. Desde o início de 2008 as buscas com mais de quatro e oito palavras têm crescido 10% e 22% respectivamente.
- Muitas vezes as frases chaves são mais produtivas do que conseguir uma ótima classificação nos mecanismos de busca numa única palavra chave.
- As empresas que conseguiram se classificar nos primeiros lugares por uma palavra chave, ivestiram muitos recursos ( tempo e dinheiro) para chegar lá e vai ser muito difícil desbancá-las.
- O tráfego gerado por estas palavras pode ser grande, mas nem sempre são de prospects focados ou devidamente qualificados.
- Obter uma boa classificação por uma frase chave pode ser mais fácil e gerar um tráfego mais bem qualificado, e portanto mais produtivo em links patrocinados (PPC- Pay per click), desde que a landing page seja bem planejada.
A tendência de uso de frases chave se deve aos resultados gerados, mais pertinentes para os usuários.
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February 4, 2010 No Comments
Utilize as ferramentas da Central do webmaster do Google.
Para tanto, acesse o link http://google.com/webmasters . Se você ainda não possui uma conta no Google, vai precisar abrir uma gratuitamente e poder usar os serviços de Analytics, entre muitos outros. Cada conta permite cadastrar até 500 websites, que serão verificados pelo Google se você é o proprietário, antes de começar a distribuir informações detalhadas.
Algumas das tarefas que podem ser executadas:
- pesquisa de palavras e frases chaves.
- que sites possuem links com o seu site.
- recurso de mudança de endereço (para avisaro Google se e quando você muda o seu domínio).
- exportação de dados em planilhas para análise e rastreamento.
- submeter via sitemaps qualquer feed RSS.
- definição de parâmetros para ignorar URL’s que você não queira que sejam computadas (ex: originárias de seu próprio domínio).
- receber avisos e recomendações.
Estas são tarefas básicas. Existem outros recursos mais avançados que serão objeto de comentários futuros.
Os relatórios gerados pelo Google irão ajudá-lo identificar problemas relacionados aos mecanismos de busca.Sitemaps podem ser criados para ajudar o Google a indexar todas as páginas do seu site. Se por algum motivo o seu site não foi indexado ou você ache que ele esteja sendo penalisado por algum motivo, poderá acessar a interface de ferramentas e solicitar um pedido de reconsideração, com o objetivo de reanalisar o seu site. Mas antes disso, certifique-se de que você corrigiu eventuais falhas e não está violando alguma regra.
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January 18, 2010 No Comments
Como se preparar para as mudanças do Google em 2010.
Ninguém, a não ser o Google, sabe quais atualizações irão ocorrer, e você não vai conseguir se preparar. O maior cuidado que você deve tomar é em relação a prestadores de serviço de SEO que irão querer oferecer serviços de otimização para as novas atualizações.Você precisa estar a par de alguns fatos para não comprar gato por lebre.
Nos últimos 60 dias, cerca de 70 novos atributos foram implementados no Google, que possui mais de 90% de participação no mercado brasileiro.
Até hoje, os mecanismos de busca disponibilizavam os mesmos resultados para todo mundo.Mas isso mudou, os resultados não serão mais padronizados para todo mundo.Agora o normal será a disponibilização de resultados personalizados, e este tipo de mudança ira mudar radicalmente o mundo das buscas, de uma forma imprevisível.
Esta é a maior alteração que já ocorreu nos mecanismos de busca, e até agora se ouviu muitos poucos comentários a seu respeito.O marketing de busca começou 2010 acelerando. Tendências que vinham se desenvolvendo gradualmente ganharam um grande impulso desde novembro último. Para se manter visível nas pesquisas, seu site precisará apressar o passo e acompanhar as novidades. Ser mais sociável, usável, hyperlinkado e móvel deve ser seu objetivo para este ano.
Vejamos algumas estratégias que você pode adotar para conseguir vantagens competitivas em seu mercado:
Conferir a sua classificação no ranking do Google não é suficiente.
Não é por que seu website continua com uma boa classificação quando você consulta uma determinada palavra chave, que isso signifique que quando uma outra pessoa ou um cliente em potencial faça a mesma pesquisa, o resultado seja o mesmo. O rastreamento do ranking nunca foi um resultado exato.
Os grande players de cada segmento serão beneficiados.
Os sites mais bem posicionados nas buscas efetuadas com as palavras chave mais populares em seu segmento, serão beneficiados por esta alteração. As buscas tipo "cauda longa", que antes disponibilizavam maior número de alternativas, irão agora disponibilizar os sites previamente visitados, mesmo que os mesmos não estivessem no topo da classificação para este tipo de pesquisa. Isso irá diminuir a disponibilização de resultados de spammy, de sites de baixa qualidade.
O tráfego pago pode alavancar o SEO
Se o Google rastreia os sites que um usuário visitou anteriormente, e utiliza esta informação nos seus resultados, faz sentido assumir que atrair o maior número possível de pessoas para seu site, da maneira mais rápida, é importante.Isso pode ser feito através de anúncios pagos ( em mecanismos de busca, banners, email marketing, etc), mídias sociais, etc.
Mídia social
As redes sociais passam a ter mais importância nas buscas porque é através delas que milhões de pessoas estão comentando os sites que frequentam e indicando páginas na web (no Brasil, 28 milhões).Se o Google monta seus rankings baseando-se fortemente em citações, ele não vai ignorar a conversação nas mídias sociais.Monitorar e participar das conversas na mídia social passa a ser um fator crítico de sucesso para seu marketing on-line, já que as marcas mais “sociais” tendem a ter o dobro das menções em relação às marcas que não estão presentes nas redes.
Usabilidade
Os mecanismos de busca ao calcular a relevância de um site para fins de ranking, além de mensurar visualizações e cliques nas páginas de busca, agora utilizam um número maior de variáveis: conversões (vendas, assinaturas, compartilhamento, etc.), taxas de rejeição, tempo de permanência no site, variedade do tráfego, revisitação, e reputação do site entre seus pares e seguidores on-line.A usabilidade passa a ser prioridade no marketing de busca. O conteúdo e o design do seu site precisam ser estruturados de modo a capturar e reter a atenção dos visitantes, convertendo-os em usuários fiéis.
Engajamento
Os resultados de uma busca podem variar de um internauta para outro conforme o engajamento dele com determinados web sites. Isso significa que quanto mais uma pessoa interagir com o seu site, mais ele aparecerá nas buscas feitas por ela. E este é mais um bom motivo para, a partir de agora, investir pesado em conteúdo e usabilidade.O engajamento envolve também padrões de navegação ao longo das páginas web.
Fluxo de navegação
O Google está investindo na análise do fluxo de navegação dos internautas, categorizando cada página de acordo com os destinos visitados por eles antes e depois dela. A iniciativa pretende identificar os interesses particulares de cada usuário para fins de personalização dos resultados das buscas.Daí a importância de você manter o seu site conectado aos melhores sites em seu campo de atuação. O trabalho de construção de links e de relacionamentos continuará importantíssimo. Sem bons links de entrada em destinos populares e relevantes, o seu site perderá ainda mais visibilidade nas buscas.A construção de links agora passa cada vez mais pela mídia social. Você precisará participar dela, ou perderá espaço.
Mobilidade
O futuro da internet é móvel. Cada vez mais pessoas acessam a rede dos seus celulares e smartphones. O serviço será capaz de acompanhar suas preferências e necessidades durante todo tempo, indicando quais conteúdos podem lhe ser úteis a cada momento.A mobilidade e buscas personalizadas andarão lado a lado, reforçando-se mutuamente.
Para que quiser se aprofundar, o link abaixo relaciona 30 recursos do Google,e mudanças de pesquisa e SEO para 2010.
Google Caffeine
- Expect Caffeine after the holidays
- Google Caffeine Search Index & Algorithm Update | SEO Book.com
- More info on the Caffeine Update
- Google Caffeine Test Suggests Too Much Emphasis on Real-Time Indexing
- Google’s Caffeine May Cause Corporate Jitters – BusinessWeek
- Will Google Caffeine “Jolt” The SEO Community? by SEO Design Solutions™
- » Google Caffeine SEO Notes – John Andrews – johnon.com
- Google Caffeine and “SEO”
Google Real Time Search
Google Personlized Search
- Official Google Blog: Personalized Search for everyone
- Google Now Personalizes Everyone’s Search Results
- Google’s Personalized Results: The “New Normal” That Deserves Extraordinary Attention
- The SEO guide to Google personalized search | Search Engine Optimization | Search Engines
- SEO 2.0 | 12 Effects Google Personal Search Will Have on SEO, Blogging, Social Media
- Google Extends Personalized Search, Further Complicates SEO | WordStream
Google Living Stories
Google Phone
Google Breadcrumbs
Misc. Resources
- How to SEO for Google PlaceRank | Net Magellan
- Google’s new layout: Local SEO a million times more important » malcolm coles
- Micropayments: Could Google Make It Happen? | SEO Book.com
- All You Need to Know About Google’s New Feature Updates – Bruce Clay Blog
- Social and Search Marketing: It’s Complicated – ClickZ
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January 12, 2010 No Comments
SEO, o novo panorama.
A otimização junto aos mecanismos de busca está mudando nos últimos anos. A otimização da webpage e construção de links, continuam sendo importantes, mas não são mais suficientes por si sós. Estão dando espaço para a otimização de conteúdo e engajamento. SEO e as mídias sociais estão intimamente relacionados. Cada vez fica mais difícil atingir uma boa classificação para palavras ou frases chave, sem a utilização de alguma mídia social.É raro hoje em dia, fazer alguma pesquisa nos mecanismos de busca, sem que haja resultados de mídias sociais.Surgem resultados de blogs,vídeos do YouTube e o Twitter. Principalmente agora depois do acordo entre o Twitter com o Google e Bing.
As PMEs devem ser mais ágeis do que grandes corporações e adotar blogs, podcasts, tags de bookmarking, descrever imagens em sites como o Flickr, SlideShare, submeter artigos em sites como o Artigonal/webartigos/soartigos, criar perfís em networks como Facebook, LinkedIn,Twitter. Inserir dados da empresa no GoogleMaps e outras networks de sua indústria. Contar só com seu website, sem a inclusão das mídias sociais, você não pode afirmar que tem presença na web.
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December 7, 2009 No Comments
Tráfego do Twitter é registrado parcialmente pelo Google Analytics.
Se as métricas do Google Analytics de seu website não demonstram um grande número de visitas originadas do Twitter, há uma grande chance de que exista tráfego que não esteja sendo rastreado. Isto se deve ao fato de que alguns aplicativos como o Tweetdeck e Twirl não são baseados em browsers da internet. Eles não registram a URL de referência que deveria ser registrada pelo website de destino. É interpretado como visitas diretas ao site.
Para aumentar o tráfego oriundo do Twitter, tente as seguintes ações:
1- Inclua algum tipo de botão do Twitter nos seus conteúdos e no seu website.
2- Deixe pelo menos 15 caracteres em seus Tweets para que possam ser " retweetados", ex: RT_@seiID_ ou coprimento do username + 8 caracteres
3- Use ao seu username no Twitter na assinatura de seus emails, cartões de visita, etc.
4- Seja engajado e atuante no Twitter.
5- Tweet conteúdo que agregue valor.
6- Compartilhe o conteúdo com outras mídias sociais.
7- Integre o Twitter com outros meios de comunicação.
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November 22, 2009 No Comments
Mecanismos de busca & Mídias Sociais
O Bing, mecanismo de buscas da Microsoft anunciou um acordo com o Twitter e o Facebook para incluir suas atualizações em suas páginas de resultados de buscas. Logo em seguida, no mesmo dia, o Google anunciou um acordo semelhante com o Twitter.
Este fato confirma que as técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e as Mídias Sociais estão se tornando parceiras no sucesso dos negócios via web, e que não podem ser negligenciadas.
Entretanto, devemos considerar que não temos ainda elementos para saber como será feita a pesquisa na imensidão de tweets existentes, para retornar resultados.Por isso é preciso ficar antenado para descobrir qual será a melhor forma de dar aos seus tweets um plus no ranking de buscas.
Provavelmente alguns dos parâmetros utilizados estarão relacionados ao histórico, qualidade e volume. As contas do Twitter mais antigas, de qualidade e com maior volume estarão em vantagem.
Use o Tweeter com frequência, mas de forma natural, e com conteúdo de qualidade (relevante e pertinente) sem fazer spam com palavras chave.Não retwitte em demasia, e quando o fizer, altere um pouco o conteúdo para não criar duplicação.Utilize links que apontam para conteúdo relevante em seu site e para outros sites de qualidade (link love).
As buscas serão feitas por pessoas que buscam informações de eventos em tempo real, tais como condições climáticas, resultado de jogos e acontecimentos,
Se você tem um RSS feed que envia seus tweets para o Facebook, ou seu status no Facebook para o Twetter, talvez seja melhor desativá-los.Se houver a mesma mensagem em dois lugares o Bing não vai considerá-la.Se elas forem diferentes, ele vai considerar as duas.
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October 22, 2009 No Comments
Como a estratégia junto as mídias sociais pode alavancar a sua estratégia junto aos mecanismos de busca?
Como a estratégia junto as mídias sociais pode colaborar com a sua estratégia junto aos mecanismos de busca?
Quando você ou alguém de sua empresa participa de mídias sociais relacionadas ao nicho de mercado de seu negócio, é possível criar links naturais que apontem para o seu website, alavancando a estratégia de construção de links.Os mecanismos de busca pontuam positivamente um site quando identificam conteúdo relevante que tenha um link apontado para ele. Estima-se que o valor dos links que apontam para um site são responsáveis por uns 70% da pontuação no ranking de um website no mecanismo de buscas ( se o mesmo tiver bom conteúdo).
O conteúdo de um site atrai links de forma natural (orgânica). Quanto mais conteúdo de qualidade um site tiver, mais links poderão apontar para ele de forma orgânica.
Promova seu conteúdo nas mídias sociais (blogs, tweeter,grupos de usuários no LinkedIn e Facebook)
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October 20, 2009 No Comments
Mecanismos de busca e as mídias sociais.
A busca baseada na opinião das pessoas está ganhando mercado.
1- O Twitter estreou recentemente uma homepage que privilegia as buscas.
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valorizam mais as buscas, baseando-se mais no critério da autoridade social.(recurso praticamente ignorado pelo Google).
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os links são indicados por pessoas, que atuam como filtros dos links mais relevantes.(No Google, os links são indicados por um algoritmo)
2- O Twazzup é um aplicativo que roda dados extraídos do Twitter que: filtra os posts ou tweets dos twitters e organiza os links mais citados; indica os twitters que mais contribuem e trendmakers. O próprio Twitter ainda não tem esses filtros.
3- O Google esta desenvolvendo o Google Wave, onde poderá dar mais importância à opinião das pessoas em seu ranking de links. Daí, quem quiser aparecer bem rankeado no Google, terá de fazer mais mídia social.
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August 10, 2009 No Comments
13 passos para deixar seu site mais visível aos mecanismos de busca
(1) Delete conteúdo duplicados existentes no website.
Textos ou trechos de textos duplicados de outras fontes não são uma boa opção. Crie textos que sejam únicos e personalizados.
(2) Monitore os "Inbound Links"
Compare os inbound links que apontam para o seu site e utilize alt tags para aqueles com maoir page rank. Isso ajuda a criar "autoridade" de SEO para o site, junto aos mecanismos de busca.
(3) Experimente dar uma pausa em suas campanhas PPC & Ad Words
Você pode estar perdendo dinheiro em campanhas cujos dados analíticos não medem adequadamente os resultados. Analise detalhadamente os resultados das conversões e verifique se existem palavras chave que geram tráfego , mas não convertem. É possível obter mais clicks na busca orgânica do que em PPC. Invista mais em SEO para melhorar a posição na busca orgânica.
(4) Crie um Blog
Poste artigos 3-4 vêzes na semana. Transforme o seu blog num canal de comunicação direta e de promoção de eventos junto ao seu público-alvo. Disponibilize informações relevantes ao seu mercado, ao invés de informações sobre seu produto/serviço.
(5) Crie RSS Feeds
RSS feeds permite ao seu público tomar contato com sua empresa, sem precisar visitar o seu site. Hoje em dia os smartphones permitem a leitura de emails e RSS feed, facilitando aos seus usuários se manterem informados aonde estiverem.
(6) Crie um perfil no Twitter
Utrilize o Twitter para publicar os RSS feeds, comente notícias relacionadas ao seu nicho e construa sua network. Crie questões relevantes para seus clientes pensarem e engaje-os na conversação.Aproveite para monitorar a performance de seus concorrentes.
(7) Atualize o perfil de sua empresa nos diretórios que ela esteja cadastrada.
Mantenha consistência e alinhamento das informações com o conteúdo de seu website.
(8) Compre domínios relevantes
Se sua empresa tiver uma atuação internacional, crie sites satélites diferentes (.com, .net, etc) em outro idioma. Estas páginas devem ter conteúdo relevante e apontar para landing pages. Nomes de domínio múltiplos permitem rastrear qual gera mais tráfego.
(9) Crie Landing Pages bem estruturadas
Crie "landing pages" objetivas, customizadas a diferentes audiências/segmentos. Ofereça informações relevantes para cada tipo de público envolvido.
(10) Cheque os resultados das métricas
Monitore os dados de trafego das landing pages e páginas que formam o caminho do funil de conversão do seu website. Avalie o engajamento dos leads e performance das palavras chave. Faça testes e trabalhe no aperfeiçoamento contínuo.
(11) Adicione, atualise e arquive o conteúdo.
As informações no website devem ser além de atuais, pertinentes e relevantes. Conteúdos desatualizados devem ser suprimidos.O conteúdo que vai se manter arquivado mantém os inbound links existentes.
(12) Optimização de palavras-chave
Pesquise quais são os têrmos utilizados pelo seu público em pesquisa nos mecanismos de busca e atualize sias palavras-chave e conteúdo do site. Verifique quais palavras são utilizadas na "cauda longa" (nichos específicos) e melhore sua estratégia de SEO nesses nichos.
(13) Aumente as atividades nas Mídias Sociais
Torne-se ativo nas mídias sociais (Orkut, Facebook, Twitter, etc) para gerar tráfego adicional aos mecanismos de busca.
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July 28, 2009 No Comments
Checkup dos 15 pontos de usabilidade de seu site.
Se você acha que o desempenho de seu site está deixando a desejar, é hora de fazer um checkup de usabilidade abrangendo os seguintes pontos:
1- Análise do estilo
O estilo do seu site como um todo reflete a personalidade da empresa?O seu website precisa estar alinhado aos valores e estilo de negócio de sua empresa enquanto passa a mensagem numa linguagem que seu público alvo entende e aprecia.
2- Design
O design, as cores, os tipos, as imagens e o lay out do site estão alinhados e consistentes com a linguagem do material impresso da empresa? Existe um guia de estilo?. O conteúdo é apresentado com apelo positivo e de fácil leitura?
3- Organização
Cada um dos pontos de seu processo de venda está representado de forma clara e consistente no website? Os produtos e serviços estão organizados de uma maneira compreensível para seu público alvo? As informações disponibilizadas nutrem adequadamente seus leads? O seu site disponibiliza uma relação de clientes e testemunhos?
4- Navegação
Os seus prospects e clientes acham facilmente o conteúdo que desejam ou precisam ficar navegando em diversas páginas e sub páginas para acharem o que desejam? Quais são os pontos que geram mais saídas de visitantes no site?
5- Interface
Seus formulários solicitam informações pessoais em excesso? Demora muito para um visitante receber uma resposta a uma solicitação? Como é efetuado o acompanhamento dos pedidos e solicitações pós vendas? O processo de contato parece muito impessoal ou pessoal? Qual é o grau de personalização existente? A interface é amigável para um cliente recorrente?
6- Tecnologia e Arquitetura
O seu website funciona corretamente na maioria dos browsers? Sua área de tecnologia precisa de suporte para poder atender às necessidades e o rítmo da área de marketing? Qual é o grau de automação das atividades de marketing? As informações coletadas são suficientes?
7- Segurança
Seus visitantes se sentem seguros e confiantes em efetuar uma transação pelo seu site? Existem garantias explícitas? A proteção das informações pessoais dos visitantes cadastrados, dos bancos de dados e do software são adequadas e atualizadas?
8- Política de uso e privacidade
A política de privacidade é robusta o suficiente para transmitir confiança ao visitante? Elas estão alinhadas às últimas exigências legais? Elas são aplicadas conforme o que está escrito?
9- Facilidade na compra
Os procedimentos de compra são claros e fáceis de compreender? Quais são os gargalos existentes? O processo de checkout inclui métodos de promoção de futuras compras (upselling/downselling). Existe algum tipo de customização ofertando produtos/serviços em função do perfil do cliente? A logistica e acompanhamento de entregas está dentro da expectativa dos clientes? Sua empresa está abaixo, acima ou dentro dessas expectativas?
10- Cliente
Você sabe como seus principais clientes preferem se comunicar com sua empresa? (email, chat, RSS, vídeo, telefone, FAQ, forum de usuários).Efetue uma pesquisa para se informar.
11- Assessoria de Imprensa
Você acha que precisa de uma assessoria de imprensa?. Seu site contém informações de sua empresa veiculadas em outros meios de comunicação? Seu site possui informações do background da empresa (um kit para ser distribuido para a imprensa), e pode distribuí-lo em diferentes formatos de mídia?
12- Percepção no ambiente online
Você sabe como sua empresa é retratada em Mídias Sociais, (blogs, forums, grupos de discussão), entre analistas do mercado e investidores? Como você monitora a reputação online de sua empresa? Quais são os sistemas e planos existentes para respónder a ataques ou processos que denigrem a imagem de sua empresa?
13- Métricas
Quais são as métricas de conversão utilizadas? O que é feito com esta informação?
14- SEO- Posicionamento junto aos mecanismos de busca
Como está o seu posicionamento para suas principais palavras-chave? Que páginas atraem mqais visitantes de forma orgânica? O que funciona bem e que pode ser replicado? O que não funciona e precisa ser implantado?
15- Análise geral
Que elementos precisam ser removidos? Que elementos precisam se incorporados?
(flash, video, webseminários, podcasts). Melhorar a banda? Conhecimento técnico?
Elabore um plano de ação para planejar e priorizar a implantação das mudanças necessárias. Estas mudanças precisam estar alinhadas ás necessidades do seu negócio e do público alvo.
Efetue uma consulta sem compromisso para uma avaliação de seu website.
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May 6, 2009 No Comments
