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Nos últimos anos, o público da internet, se tornou mais educado, e a taxa de adoção das técnicas básicas de SEO pelas PME’s aumentou, representando um reconhecimento do poder do SEO como uma mídia de marketing.Atualmente, com a maturação da adoção das técnicas básicas e o advento das mídias sociais, alavancando os benefícios do SEO, nenhum site irá conseguir uma boa classificação sómente com a otimização de alguns títulos de tags, e a obtenção de poucos inbound links.

O Page Rank em relação a palavras chave específicas, hoje em dia espelha um fator de confiança de um site, mas não é a métrica mais importante de SEO.Existem métricas mais importantes, relacionadas ao "bottom line" que representam resultados mensuráveis, tais como volume de tráfego orgânico, taxa de conversão, leads e vendas geradas, entre outros. Devido a grande segmentação e ao efeito da "cauda longa", outros fatores precisam ser considerados.

As inovações que apareceram nos mecanismos de busca, permite tornar a experiência de busca mais pessoal. A inclusão das mídias sociais nas buscas / pesquisas, provocou um grande impacto, produzindo resultados mais relevantes. Conforme as marcas vão adotando e intergrando as mídias sociais em seus planos de otimização junto aos mecanismos de busca, os consumidores terão uma quantidade maior de dados a respeito das marcas que estão pesquisando, obtendo mais elementos para uma tomada de decisão de compra.Hoje é possível acessar avaliação de produtos, benchmarketing, vídeos. O consumidor aumenta o seu poderde escolha com mais informação, permitindo que tome uma decisão de compra mais embasada. Isso força as marcas a adotar uma postura mais transparente e centrada nos clientes.

Os dias das otimizações simples não existem mais. Hoje em dia é preciso adotar uma estratégia de otimização que inclua: palavras chave e pesquisa competitiva, geração de conteúdo otimizado, otimização do código fonte, otimização da estrutura do site, link building e integração com as mídias sociais.

As empresas precisam ser próativas, criando conteúdo relavante para seu público alvo, de forma constante. Só assim conseguirão atrair leads mais qualificados e com potencial maior de conversão.Integre diferentes mídias sociais que estejam alinhadas com seu público-alvo.Com isso você aumente seus links (inbound links) e consequentemente o seu  Social Media Rank ( que é mais visível e gera engajamento) e até o PageRank.

• Muitas vezes as frases chaves são mais produtivas do que conseguir uma ótima classificação nos mecanismos de busca numa única palavra chave.
• As empresas que conseguiram se classificar nos primeiros lugares por uma palavra chave, ivestiram muitos recursos ( tempo e dinheiro) para chegar lá e vai ser muito difícil desbancá-las.
• O tráfego gerado por estas palavras pode ser grande, mas nem sempre são de prospects focados ou devidamente qualificados.
• Obter uma boa classificação por uma frase chave pode ser mais fácil e gerar um tráfego mais bem qualificado, e portanto mais produtivo em links patrocinados (PPC- Pay per click), desde que a landing page seja bem planejada.

• pesquisa de palavras e frases chaves.
• que sites possuem links com o seu site.
• recurso de mudança de endereço (para avisaro Google se e quando você muda o seu domínio).
• exportação de dados em planilhas para análise e rastreamento.
• submeter via sitemaps qualquer feed RSS.
• definição de parâmetros para ignorar URL’s que você não queira que sejam computadas (ex: originárias de seu próprio domínio).
• receber avisos e recomendações.
  

Estas são tarefas básicas. Existem outros recursos mais avançados que serão objeto de comentários futuros.

Os relatórios gerados pelo Google irão ajudá-lo identificar problemas relacionados aos mecanismos de busca.Sitemaps podem ser criados para ajudar o Google a indexar todas as páginas do seu site. Se por algum motivo o seu site não foi indexado ou você ache que ele esteja sendo penalisado por algum motivo, poderá acessar a interface de ferramentas e solicitar um pedido de reconsideração, com o objetivo de reanalisar o seu site. Mas antes disso, certifique-se de que você corrigiu eventuais falhas e não está violando alguma regra.

• Expect Caffeine after the holidays
• Google Caffeine Search Index & Algorithm Update | SEO Book.com
• More info on the Caffeine Update
• Google Caffeine Test Suggests Too Much Emphasis on Real-Time Indexing
• Google’s Caffeine May Cause Corporate Jitters – BusinessWeek
• Will Google Caffeine “Jolt” The SEO Community? by SEO Design Solutions™
• » Google Caffeine SEO Notes – John Andrews – johnon.com
• Google Caffeine and “SEO”

• Official Google Blog: Relevance meets the real-time web
• Google Launches Real Time Search
• What is Google Real Time Search? | Search Engine People Blog
• Google Enables Real Time Spam and More

• Official Google Blog: Personalized Search for everyone
• Google Now Personalizes Everyone’s Search Results
• Google’s Personalized Results: The “New Normal” That Deserves Extraordinary Attention
• The SEO guide to Google personalized search | Search Engine Optimization | Search Engines
• SEO 2.0 | 12 Effects Google Personal Search Will Have on SEO, Blogging, Social Media
• Google Extends Personalized Search, Further Complicates SEO | WordStream

• Official Google Blog: Exploring a new, more dynamic way of reading news with Living Stories
• Google Launches Living Stories News Experiment With New York Times & Washington Post

• The Googlephone: Google gears up for attack on mobile-phone market – Times Online
• Google Phone Could Mean Free Mobile Phone Service | LiveScience

• Official Google Blog: New site hierarchies display in search results
• Google Adds Breadcrumbs to Search Results Interface | SEO Book.com

• How to SEO for Google PlaceRank | Net Magellan
• Google’s new layout: Local SEO a million times more important » malcolm coles
• Micropayments: Could Google Make It Happen? | SEO Book.com
• All You Need to Know About Google’s New Feature Updates – Bruce Clay Blog
• Social and Search Marketing: It’s Complicated – ClickZ

 AS TRÊS FORÇAS QUE PRECISAMOS CONSIDERAR NA MENTE DO CONSUMIDOR

Precisamos entender como influenciar nossos prospects na decisão de compra, como participar efetivamente do processo,e como satisfazê-los em suas necessidades. Precisamos aprender como conversar elhor com o mercado.

Influencia
Por incrível que pareça, hoje em dia ainda temos pouca informação sobre como a propaganda nos influencia. Tentou-se criar diferentes métricas para se medir esta influência, tais como recall de marca e afinidade, mas parece que estas métricas provaram que estes fatores possuem pouca aderência ao mundo real. Mesmo o engajamento ainda não foi comprovado como uma métrica indicativa. Conforme vamos compreeendendo a mente do consumidor e como funciona o seu processo decisório, percebemos que o papel da propaganda como influenciadora de nossas compras não está tão claro como se imaginava, mesmo com a adoção das diferentes métricas recentemente adotadas pelo mercado. Digo isso quando se tenta mensurar os fatores que influenciam no início do processo, quando ele ainda está imaturo.No final do processo de compra, quando o lead está mais maduro, é mais fácil a mensuração.Pesquisas na área da neurociência poderão ajudar a desvendar algumas dúvidas

Participação
Talvez uma das maiores mudanças no mercado seja a da assimetria de informações, onde o consumidor está no controle, em função de maior acesso as informações de produtos e serviços, que não sejam fornecidas pelo fabricante/vendedor.As marcas precisam aprender a escutar o mercado, e não só ficar no discurso unidirecional.Quando uma marca escuta o mercado e atende às suas necessidades, ela está se adequando ao mesmo, e a questão do controle se torna irrelevante.É impossível querer controlar as conversações de uma marca.

Intenção
A intenção do consumidor sempre foi uma grande preocupação das marcas, mas nunca foi um fator de peso nas estratégias de marketing. As principais ferramentas que levam a intenção em consideração, são os mecanismos de busca, que funcionam como um "just in time" da economia da informação, gerando uma grande quantidade de leads.Uma boa classifficação nos mecanismos de busca e uma "landing page" eficiente, é tudo que se precisa na maioria dos casos.Mas dependendo da complexidade do processo de compras, a intenção se modifica ao longo do funil de marketing e vendas, até a colocação do pedido. Entender a intenção ao longo deste processo e criar pontos de contato que atendam às dúvidas dos prospects, nutrindo-os eficazmente, é um desafio que separa os grandes dos médios.

Em função das três forças acima descritas, apresento algumas tendências:

DEFINIÇÃO DA MARCA
As marcas começam a entender que possuem pouca influência na percepção da marca, e permitem que seus clientes participem de sua construção, necessitando colocar o foco na qualidade de seus produtos/serviços, atendimento efetivo e eficaz dos clientes, e na qualidade da comunicação. As marcas que resistirem a este processo evolutivo, irão sofrer.

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS/SERVIÇOS
A demanda começa a mudar do desenvolvimento interno para o desenvolvimento compartilhado. Vide exemplos como iPhone, o Kindle e serviços como o Facebook e o Twitter. Nenhum deles possuia uma demanda convencional.O mercado foi gerado com a colaboração dos usuários/comunidade e estratégias de comunicação efetivas, tais como o marketing viral.

AQUISIÇÃO DE CLIENTES
Este é um assunto que varia muito em função do tipo de indústria. Os consumidores nunca tiveram tantas variedades de escolha.A inovação se tornou um fator de extrema importância.

SERVIÇOS AO CLIENTE
A qualidade dos serviços ao cliente está se tornando um fator importantíssimo na geração de clientes. A experiência positiva do consumidor é um fator que agrega muito valor, gerando fidelidade, testemunhos, marketing viral e vendas recorrentes.Daqui para frente, cada empregado deve fazer parte dos serviços ao cliente.

MARKETING
O Marketing deve se tornar o fator mais importante para o sucesso de uma empresa.A estratégia de marketing estará mais voltada para comunicar positivamente a experiência do consumidor, através de diferentes mídias que estimulem mais de um sentido sensorial (visão, audição, olfato, paladar, tato).

TEMPO DE RESPOSTA
Os negócios com menor tempo de resposta ao feedback do mercado, terão grande vantagem competitiva. O tempo de resposta atual é definido em dias ou até mesmo em horas, não semanas ou meses.

GERENCIAMENTO
As estruturas organizacionais tendem a ser cada vez mais, menos hierarquizadas e mais planas.Novas funções tendem a surgir, tais como: Gerente de Clientes, Gerente de Mídias Sociais, etc. Negócios que se focarem no engajamento de clientes através da tecnologia, cultura, bons serviços e inovação, irão reestruturar seu organograma para atender às necessidades dos consumidores e a forma de como eles querem se relacionar/comunicar com a marca.

INOVAÇÃO
O processo de inovação dependerá da adoção de novos hábitos por parte dos consumidores. A emoção é um fator importante na adoção de novas tecnologias. Por isso quanto mais elas estimularem os cinco sentidos, maior será o seu potencial de emoção.

MULTIMEDIA
As empresas precisarão se comunicar através de diferentes formatos de mídia para engajar seus prospects e consumidores.A tecnologia permite maior nível de conectividade e convergência de mídias (dispositivos fixos e móveis). Todos os softwares serão mídias sociais.

CONTEÚDO DIFERENCIADO
Existe uma tendência de se monetizar o conteúdo e acabar com o grátis. Serão criados diferentes pacotes para atender aos diversos perfís de clientes, variando com o respectivo valor agregado e o tipo de mídia usado na distribuição.

Façam seus comentários e sugestões!

A otimização junto aos mecanismos de busca está mudando nos últimos anos. A otimização da webpage e construção de links, continuam sendo importantes, mas não são mais suficientes por si sós. Estão dando espaço para a otimização de conteúdo e engajamento. SEO e as mídias sociais estão intimamente relacionados. Cada vez fica mais difícil atingir uma boa classificação para palavras ou frases chave, sem a utilização de alguma mídia social.É raro hoje em dia, fazer alguma pesquisa nos mecanismos de busca, sem que haja resultados de mídias sociais.Surgem resultados de blogs,vídeos do YouTube e o Twitter. Principalmente agora depois do acordo entre o Twitter com o Google e Bing.

As PMEs devem ser mais ágeis do que grandes corporações e adotar blogs, podcasts, tags de bookmarking, descrever imagens em sites como o Flickr, SlideShare, submeter artigos em sites como o Artigonal/webartigos/soartigos, criar perfís em networks como Facebook, LinkedIn,Twitter. Inserir dados da empresa no GoogleMaps e outras networks de sua indústria. Contar só com seu website, sem a inclusão das mídias sociais, você não pode afirmar que tem presença na web.

O Bing, mecanismo de buscas da Microsoft anunciou um acordo com o Twitter e o Facebook para incluir suas atualizações em suas páginas de resultados de buscas. Logo em seguida, no mesmo dia, o Google anunciou um acordo semelhante com o Twitter.

Este fato confirma que as técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e as Mídias Sociais estão se tornando parceiras no sucesso dos negócios via web, e que não podem ser negligenciadas.

Entretanto, devemos considerar que não temos ainda elementos para saber como será feita a pesquisa na imensidão de tweets existentes, para retornar resultados.Por isso é preciso ficar antenado para descobrir qual será a melhor forma de dar aos seus tweets um plus no ranking de buscas.

Provavelmente alguns dos parâmetros utilizados estarão relacionados ao histórico, qualidade e volume. As contas do Twitter mais antigas, de qualidade e com maior volume estarão em vantagem.

Use o Tweeter com frequência, mas de forma natural, e com conteúdo de qualidade (relevante e pertinente) sem fazer spam com palavras chave.Não retwitte em demasia, e quando o fizer, altere um pouco o conteúdo para não criar duplicação.Utilize links que apontam para conteúdo relevante em seu site e para outros sites de qualidade (link love).

As buscas serão feitas por pessoas que buscam informações de eventos em tempo real, tais como condições climáticas, resultado de jogos e acontecimentos,

Se você tem um RSS feed que envia seus tweets para o Facebook, ou seu status no Facebook para o Twetter, talvez seja melhor desativá-los.Se houver a mesma mensagem em dois lugares o Bing não vai considerá-la.Se elas forem diferentes, ele vai considerar as duas.