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Geração de leads usando mecanismos de busca e mídias sociais.

by Max Barbosa Ribeiro

Este post é um resumo baseado nas conclusões do relatório "2011 Search Marketing Benchmark Report- SEO Edition", pesquisa efetuada com 2200 participantes, que aborda os benefícios da integração das mídias sociais com campanhas de SEO e das cinco melhores técnicas a serem utilizadas.

SEO é percebido como uma tatica efetiva para se atingir objetivos de marketing impactantes – geração de tráfego, leads e vendas.
Aperfeiçoamento nas métricas gera melhoras nas métricas relacionadas ao "bottom line" – ROI/TIR.
As Mídias Sociais são percebidas como sendo mais efetivas para branding e relações públicas.
Conforme as práticas sociais maturam, a percepção sobre a marca/produtos melhora.


A importância de se integrar as Mídias Sociais e SEO
  • Aumenta a quantidade de conteúdo amigável para os mecanismos de busca.
  • Gera inbound links- links que apontam para o site.
  • Aumenta o número de referências identificadas nas buscas via mecanismos de pesquisa.
  • Melhora a qualidade do tráfego do site.
  • Melhora as taxas de conversão originadas via mecanismos de busca.
  • Alcançam uma taxa de conversão 59% maior do que empresas que não integram SEM com Mídias Sociais.
  • Aumentam a quantidade de conteudo amigável para os mecanismos de busca.
  • Geração de links que apontam para o site -  inbound links.


As Mídias Sociais geram sinergia e alavancam os resultados de links patrocinados- (PPC) e resultados orgânicos. Para que isso ocorra, é preciso:
Identificar as plataformas utilizadas pelo público alvo e o que seus concorrentes estão fazendo em termos de SEO e Mídias Sociais.

1- As equipes de SEO e Mídias Sociais precisam trabalhar de forma integrada.
2- Otimização de conteúdo social para alavancar a performance em mecanismos de busca
Perfís sociais a serem indexados pelos mecanismos de busca, palavras chave relacionadas a marca, conteúdo em tweets, atualizações, posts em blogs com palavras chave.
Utilizar contas com o nome da marca sempre que possível – consistência = reconhecimento & resultados.
3-Geração de Inbound Links nos sites de Mídias Sociais
Criação de contéudo relevante que seja compartilhado e engaje o público alvo, contendo links para o website – uso de RSS, frases chaves com liks, encurtadores de URL, em sites de Bookmarking e social news.
Recrute advogados de sua marca/produtos.
4-Proteja a sua reputação online

Usando ferramentas de pesquisa e mídias sociais para monitorar sua marca.Sem custo: SocialMention, Twitter Search, Facebook Insights, Google Alerts e busca em tempo real.Com custo:Radian6, Omniture.

5-Encoraje o network nas mídias sociais em seu site
Crie blog da empresa, encoraje comentários, avaliações, prevenção de spam de links com anti spam no blog.

 

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